聪明的学生推动了汽车经销商的品牌重塑

Mark Hornickel

今年夏天，在澳门网上博彩官方网站（northwestern Missouri State University）学生团队进行的研究的帮助下，一家地区性汽车经销商正在重塑其品牌和营销工作。这些学生组成了澳门网上博彩官方网站的综合数字营销传播机构.

玛丽维尔三州立福特大学校长托德·希尔（Todd Hill）对学生们提出了质疑 Knacktive 今年春天，他重新命名了他的经销商和相关的利润中心, 包括新车和二手车销售, 服务, 部分, 装修及车辆租赁. Knacktive团队为经销商制定了一个整合营销传播计划，以鼓励其在马里维尔和区域市场区域以外的销售增长.

根据他们的建议, Hill already is making upgrades to the Tri State’s 网站;  enhancing its 社交媒体 presence on 脸谱网, 推特 and Instagram; refreshing its mobile application; and building 脸谱网 and Google ads. 希尔还聘请了两名澳门网上博彩官方网站的学生作为实习生，帮助他实施这些策略.

“每个团队都提供了一些我认为澳门网上博彩官方网站可以利用的见解, 他们很好地实现了我的目标,希尔说. “我已经把一些事情安排好了，澳门网上博彩官方网站一直在做其他事情.”

Knacktive每年都会对学生进行招聘、面试和选拔. 32名学生被该机构2013年的班级录取，并因成功完成课程而获得了3个学分. 学生们被分成四组，每组八人, 每个人都在团队中扮演着特定的角色或诀窍.

四个小组-自动激活, 离合器, 融合和# TeamVerge -为三州立大学进行研究, 收集详细的客户手册，并在整个春季学期建立他们的营销活动. 4月27日，两支球队向希尔进行了职业比赛. 这些建议包括关于宣传材料的建议, 社交媒体, 营销计划, 移动应用程序, 网站重新设计和标志.

“团队有大量的研究可以使用，”博士说. 戴夫阴影, 他是Knacktive的指导老师之一，也是传播与大众传媒学院的助理教授. “每个团队都分析了数据，并确定了Tri State希望达到的特定目标市场. 创造性的挑战包括将现有的福特标志融入到经销商的新品牌标识中，然后将其应用到从设施标志到广告牌的所有东西上, 平面广告, 网站, 修改脸谱网和手机应用程序.” 

这些团队的活动结合了汽车贴纸上的QR码等工具，帮助消费者在经销商的正常营业时间之外获取有关车辆的额外信息. 建议还包括搜索引擎优化，将有关三州的新内容推到网页搜索的顶部. 这些团队提出了重新设计的徽标，并建议雇佣一个人来管理社交媒体账户和其他营销活动.

在看完每个团队的展示后, 希尔宣布# TeamVerge, 该公司的宣传口号是“带回家的优质服务？,作为总冠军. # TeamVerge准备了一个活动，成功地融合了传统和数字营销技术，同时专注于三州的优质服务及其家庭和社区价值观.

“托德希尔和三州真的参与社区，澳门网上博彩官方网站想把重点放在他们提供的高质量服务上,丹尼斯·迪本说, 来自堪萨斯城的高级营销管理和商业专业，担任# TeamVerge的项目经理. 他说：“澳门网上博彩官方网站实际上派了一个神秘的顾客——一个对二手车持怀疑态度的人——他出来说他会从Todd Hill和Tri State买下一辆车.”

在2011年春季学期西北试点, Knacktive是一门将学生置于跨学科领域的顶级课程, team-driven机构. 该课程为学生提供了一个宝贵的机会，以建立自己的投资组合与现实世界的经验，同时学习与他人在快节奏的团队环境中工作. 学生每年与专业客户合作，为他们的市场挑战创造实用的解决方案，并通过成功完成课程获得三个小时的学分.

虽然课程包含原则, 设计的策略和战术, 市场营销及公共关系, 这是一个大熔炉，来自各院系的专业 传播与大众传媒, 语言、文学和写作, 美术及表演艺术, 业务, “计算机科学与信息系统”. 跨学科的方法是增强学生体验的关键组成部分.

“学商科, 我习惯了和有商业头脑的人一起工作, 所以和来自校园各个角落的人一起工作真的很酷,梅尔·佩茨迈尔说, 来自奥马哈的高级商业管理和市场营销专业, 内.他是Team 融合的项目经理. “了解不同的个性，看到不同的人如何把他们的想法结合在一起，带来一些很棒的东西，这很好.”

In 2011, Knacktive为总部位于辛辛那提的LasikPlus Vision设计了一场全面的营销活动, 哪个小组选择了一种方法，向公共安全和保护服务部门的个人推销其视力矫正手术. “眼睛拯救生命”运动在全国范围内展开, 而其他团队提案的关键要素则在针对大学市场的活动中得到了实施, 等. Knacktive的2012年班的任务是重塑科学城的品牌, 位于堪萨斯城联合车站内的博物馆, 该博物馆的工作人员计划在未来几年将knacktive设计的各种活动纳入博物馆的营销工作中.